Afgelopen woensdag heeft supermarktketen Albert Heijn haar nieuwe maaltijdservice aangekondigd, genaamd ‘Maaltijd Thuis.’ Met deze (zo goed als) landelijke dienst zul je voor tussen de 5.99 en 8.29 euro een verse maaltijd thuisbezorgd krijgen. Maar wat maakt deze maaltijdservice anders dan het bestellen van een pizza of Chinees? Volgens Albert Heijn zullen het goede, gevarieerde maaltijden zijn. Hierbij zullen er ook opties zijn om je maaltijden aan te passen aan een zoutarm, glutenvrij en/of vegetarisch dieet. Ook is het de bedoeling dat de maaltijden op vaste tijdstippen door een vaste bezorger zal worden bezorgd, die ook tijd voor een praatje zou moeten hebben. ‘Met aandacht bereid, met liefde gebracht,’ is dan ook de slogan van Maaltijd Thuis.
Marit van Egmond, CEO Albert Heijn: “We willen allemaal graag lekker in ons vel zitten. Een goede, gevarieerde maaltijd is de basis om elke dag van het leven te genieten, voor jong en oud. Daarnaast weet ik hoe belangrijk een vertrouwd gezicht en een praatje aan de deur voor veel mensen is. Bij Maaltijd Thuis komt dit allemaal samen.”
Waarom een Albert Heijn maaltijdservice?
Met Maaltijd Thuis lijkt Albert Heijn te willen inspringen op de stijgende vraag naar maaltijdbezorgingen. Dat is niet verwonderlijk, want Albert Heijn is momenteel hard bezig om hun boodschappen thuisbezorgdienst door te ontwikkelen, omdat nieuwe bedrijven zoals Flink, Picnic, Gorillas en Getir momenteel flink aan de weg timmeren met hun bezorgdiensten. Zo kun je in een aantal grote steden met de voorgenoemde bedrijven binnen 10 minuten je boodschappen thuisbezorgd krijgen. Als antwoord heeft Albert Heijn onlangs een pilot gelanceerd in Amsterdam, waar klanten hun boodschappen binnen 30 minuten thuisbezorgd kunnen krijgen. Het bezorgden van maaltijden lijkt een logische volgende stap. Albert Heijn lijkt hierin serieus te zijn. Om de maaltijdservice markt toe te treden met Maaltijd Thuis heeft Albert Heijn namelijk maaltijdenleverancier Food Connect over moeten nemen. Het is trouwens niet de eerste keer dat Albert Heijn maaltijden aan huis bezorgt. In 2019 lanceerde Albert Heijn ‘Allerhande Kookt’ in de regio Amsterdam. Men kon gezonde maaltijden bestellen en binnen 30 minuten thuisbezorgd krijgen via Deliveroo en Thuisbezorgd.nl. Voor Maaltijd Thuis zullen echter busjes van Albert Heijn zelf het straatbeeld sieren.
Terugkeer van de AH maaltijdbox?
Veel mensen zullen zich direct afvragen of dit de terugkeer van de Allerhande maaltijdbox betreft. Helaas blijkt niets minder waar te zijn. In tegenstelling tot de AH maaltijdbox zul je met Maaltijd Thuis geen ongekookte maaltijden thuisbezorgd krijgen. Waar de Allerhandebox een meer traditionele maaltijdbox was (à la HelloFesh, Marley Spoon en Ekomenu) heeft Maaltijd Thuis meer weg van een Tafeltje Dekje. Dat wil trouwens niet zeggen dat Maaltijd Thuis enkel voor senioren is, hoewel zij wel duidelijk tot een van de doelgroepen voor Maaltijd Thuis behoren. (Je kunt namelijk ook je eten fijngesneden bestellen.) Maaltijd Thuis is voor iedereen die trek heeft in een gezonde maaltijd, maar geen zin heeft om te koken. Hiermee wordt Maaltijd Thuis tussen de reguliere maaltijdboxen en de meer gebruikelijke bezorgmaaltijden gepositioneerd.